Kommer Apple bli en drivande kraft inom finansiella tjänster?
Apple är idag än av de största företagen i Världen. Bara i Sverige omsatte Apple AB över 2 miljarder kronor i år. De har också den högsta marknadsandelen globalt vad gäller telefoner bortsett från Samsung.
Bolaget har redan idag en fot inom FinTech-industrin med sin egen betalningsmetod Apple Pay. Deras betalningsmetod är speciellt nischad för att passa in i Apples enorma ekosystem. Som motivation till sina användare att inte hoppa över till andra mobiler har de ett eget betalningssystem som man endast kan köra på Apple-enheter.
Å ena sidan är betalningsmetoden redan kompatibel med de flesta tjänster. Man kan bland annat använda betalningstjänsten för köp på webbshoppar och skicka pengar via Western Union. Dessutom kan man skaffa ett betalkort kopplat till tjänsten. I vissa situationer kan man till och med använda tjänsten när man sätter in pengar på ett nätcasino som Comeon casino.
Å andra sidan, ligger Apples betalningsmetod långt efter andra aktörer inom samma bransch. De konkurrerar med bland annat Klarna, som till och med har existerat som bolag innan den första Iphonen skapades. Frågan är egentligen bara, om det kommer förbli så, eller om Apples
betalningstjänst kommer komma ikapp de andra konkurrenterna? Kan det vara så att Apple kommer bli en drivande kraft inom finansiella tjänster?
Vad är Appel Pay
Apple Pay är Apples motsvarighet till PayPal och andra virtuella bankkonton, men med flera unika funktioner såväl som begränsningar. Först och främst kan man använda Apple Pay för de flesta transaktioner, men själva appen kan endast köras på Apple-enheter. Dock går det faktiskt att använda appen även om man inte har någon internetuppkoppling.
Apple är seriös med att komma in på finansmarknaden och har köpt upp det brittiska bolaget Kudos. Detta bolag använder bankinformation för att ta lånebeslut och denna information är Apple verkligen intresserade av.
De kommer använda detta för att bygga upp ett riskbedömningsverktyg, som analyserar Apple-användarnas historik för att avgöra om kunden kan beställa på avbetalning. Faktorer som den går efter är exempelvis om man någonsin fått betalkortet nekad och om man har skött betalningarna som man ska via tjänsten.
Apples betalningsmetod kom ganska sent ut på marknaden och har flera konkurrenter. Bland annat har Klarna funnits innan betalningstjänsten skapades. Dessutom utmanar Paypal Apple med Zettle, en betalningsmetod där man kan ta emot betalningar i mobilen omedelbart.
Apple blir direkt konkurrent till Klarna
Apple har ett initiativ om att ”Köp nu, betala senare”. Detta hotar flera av dess konkurrenter såsom Klarna. Dessa erbjuder liknande tjänster men köper inte riktigt samma koncept.
Klarna är ett ganska stort FinTech-bolag i Sverige som idag har har mer än 4 000 anställda. Deras huvudmarknad är främst webshoppar och digitala köp.
Det var Klarna som i början myntade konceptet kring att köpa nu och betala senare. Att Apple senare väljer att köra på samma koncept gör dem till en av Klarnas huvudkonkurrenter.
Slutsats – Kommer Apple bli en drivande kraft inom Finansiella tjänster?
Vi tror inte på något sätt att Apple kommer dominera marknaden med sin betalningstjänst. Huvudproblemet är att man måste använda en Apple-enhet för att kunna använda tjänsten. Fastän en betydande andel av befolkningen använder Iphone eller Ipad så räcker det inte. Bolaget måste då göra tjänsten tillgänglig också för alla som inte är intresserade av dess ekosystem. Alternativt kan också Apple ta över marknaden helt och hållet. Vi tror dock att de redan hade gjort det om så var fallet.
Däremot kan Apple bli en drivande kraft på annat sätt. Sannolikheten är stor att de kommer utveckla nya teknologier och koncept som dess konkurrenter inte har tänkt på. Då kommer konkurrenterna sannolikt kopiera Apples initiativ samt implementera samma eller liknande metoder. Så kommer Apple mest sannolikt bli en drivande kraft inom Finansiella tjänster